Magasin de sous-vêtements pour homme
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Marques Jil

André Gillier, le fondateur d’une bonneterie dans la région de Troyes, va être le premier à oser lancer une marque de sous-vêtements masculins dans les années 20. Avant même l’apparition du mot « slip », JIL fait tout pour le démocratiser et, une fois ce but achevé, le faire évoluer. On peut noter l’apparition par exemple de l’Australien (slip kangourou) et, depuis, l’évolution des matières pour boxers.

Marques Jil

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En 1927, André Gillier décide de ne plus seulement vendre ses produits en boutique comme il le faisait avant, mais de réellement créer la marque JIL pour avoir sa propre collection. Seize ans avant même que « l’Illustration » n’utilise le terme « slip » dans un article, JIL créait déjà des produits dans cette gamme et sortait déjà sa collection avec élastique et liberté de mouvement. En plus de ses produits phares comme le slip kangourou ou l’underdenim, JIL utilise des slogans chocs et soit humoristique ou romantiques afin de séduire les hommes ou même de convaincre leurs femmes. Depuis les années 1990s, ils ne cessent d’afficher leur modernité, toujours avec simplicité, par exemple en développant de nouvelles matières (modal, fibres naturelles, lycra, méryl, …) afin de satisfaire pleinement les hommes ou bien avec des campagnes de communication toujours plus innovantes et drôles, qui se concentrent sur différents thèmes, toujours différents. JIL n’a pas changé d’état d’esprit depuis 1927 jusqu’à aujourd’hui, ils cherchent toujours à satisfaire le plus d’hommes possible et à le faire de différentes façons.